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东南亚市场上崭露头角 云南陶瓷“走出去”须练艺术范

杏耀-杏耀娱乐-杏耀登陆_杏耀平台代理 时间:2019年11月22日 22:43

  近年来,云南陶瓷正逐步走进东南亚国家人们的生活,比如建水紫陶、华宁釉陶、西双版纳傣族慢轮制陶、香格里拉藏族尼西黑陶等,在许多东南亚国家陶瓷市场上都能见到。

  云南陶瓷出口量连年上升,无论是日用品陶瓷还是建筑陶瓷,在实体店、知名电商网站成交量上升十分明显。

  业内人士表示,目前云南陶瓷还只停留在“器”的级别,尚未达“艺”的境界。未来我省陶瓷产业除了发展日用品陶瓷、建筑陶瓷外,还应进军高端收藏领域,而相对成熟的茶产业,则是云南陶瓷进入南亚国家市场的重要依托。

  “在越南、老挝等东南亚地区也可以买到云南瓷器哦!”2013年3月,一位新浪博主在博客上发表了一篇游记。在去东南亚地区旅行的时候,该博主惊讶地发现,在泰国、越南、缅甸、柬埔寨等东南亚的陶瓷市场,主要被江西景德镇陶瓷、广东石湾公仔陶、广西钦州红陶、江苏宜兴紫砂等知名品牌把持,但在此状态下,云南瓷器竟然也能打进东南亚市场,并且占据固定的份额,“实在让人赞叹。”

  “近年来,云南陶艺产品逐渐被人们关注,是因为其干净环保。”泰国呵叻陶瓷手工艺品集团的集团秘书苏菈特介绍,云南陶瓷制成的储物罐所用涂料特别难褪色,且无异味,而其他陶瓷外层的釉常会脱落,如果用于储藏食物会对人身体造成危害,“而且香炉、灯罩上也常常使用云南陶瓷,因为就算使用很长时间后都不会发黄变黑。”苏菈特刚开始只是从云南小批量进口一些陶瓷制品,需求量增加后,便与红河一家陶瓷公司签订协议,“我们提供图纸,让他们按照我们的想法制作更适合泰国人的产品,那样做更有赚头。”

  越南知名购物网站“白燕”统计数据显示,2009年以来,主营云南陶瓷产品的网店数量明显增加,主要销售一些民族陶艺饰品、瓦猫、瓦当等。

  淘宝一家名为city-link国际快递网店的负责人曾国兴介绍,店铺2012年代购业务中,云南陶瓷订单数量明显增多,“从2011年平均每月1单上升到78单,单件货物质量也由过去10公斤变为现在的60公斤。产品大多以云南的宁陶坊、舒氏陶艺、陈兴陶艺、虹窑陶艺为主,都是一些知名度较高的老牌子,2013年订单数量更是已经增长到每月14单左右。”

  除了日用品陶瓷外,苏菈特介绍,现在泰国暖武里府、呵叻府、清莱府建筑上也不乏云南陶瓷身影。“以暖武里府为例,卫浴用品、建筑外墙、广场等区域都广泛地使用易门瓷砖,杏耀登录网站连素贴山、考艾山等知名园林建筑修缮也采用了安宁彩瓦、琉璃瓦。”目前,云南热门陶瓷出口地区有:易门、华宁、昆明、曲靖、安宁等。

  云南和盛陶瓷有限公司负责人说,云南建筑陶瓷有着质量过硬、价格便宜等特点,十分受东南亚群众喜爱。“目前东南亚许多国家都在发展房地产,对建筑类陶瓷需求量较大,例如:马来西亚第二家园计划,新加坡增建租屋等,是出口产品和企业走出去的最佳时机。”

  有业内人士认为,直接到东南亚投资设厂,深入了解当地人生活习惯及市场特征,才能有针对性地研发出适合东南亚市场需求的产品。然而为了节省运输等成本,很多云南陶瓷企业老板都只在国内一些条件较好的销售区设立分厂,“许多云南陶瓷厂在西安和广西都设有分厂。”而且部分企业走出国门后短时间内找不到相应市场和销售渠道,由于语言、法律、商业环境等因素,去国外做市场开拓的成本较高,所以更多企业宁愿固守着原有的市场。

  “之前,云南省陶瓷业发展偏好生活陶、建筑陶领域,很少关注高端收藏品市场。从电商网站近年公布的数据看,云南工艺美术陶价格看涨,有望在收藏领域占有一席之地。”曾国兴说。

  近年来,东南亚陶瓷收藏目光投向当代陶瓷产品后,为云南紫陶、黑陶工艺品带来不错的商机。“一把普通素壶在新加坡拍卖市场上价格由1500元升至3000元,而梅瓶等大件的价格更达到了万元以上。”云南省紫陶研究会秘书长马行云介绍,这几年,云南陶瓷整体水平有了很大提升,特别是陶瓷制造能力,让产品达到了较高的艺术价值,目前我省陶瓷艺术品价格实惠,随着云南影响力越来越大,陶瓷业也将受到更多关注,升值空间显而易见。

  虽然云南陶瓷工艺品在价格上有所提升,但东南亚收藏品市场目前还是以江西景德镇瓷器、江苏宜兴紫砂为主,如何才能扩大市场份额?马行云建议:必须实行传统老艺人工作室制。“目前,云南陶瓷跻身收藏市场优势在于造型独特,富含少数民族元素。所以应当保持原汁原味的传统工艺,在艺术上进行创新,尽量创作出既具文化思想内涵,又具艺术魅力的陶瓷艺术品。”而作为云南民族民间陶艺的代表,傣陶和藏陶、瓦猫应在日用品与旅游文化产品的开发生产方面多下工夫,生产出独具特色的民族陶艺。

  此外,还应当利用电商网络促进云南陶瓷的“身价”。目前云南有“云南紫陶网”、“云南彩陶网”等专业陶瓷网站,建议这类网站与东南亚知名陶瓷网站结成“友情媒体”,在网站上发布展会信息、最新动向等资讯,让当地人对云南陶瓷都有理性认识。同时鼓励网店开设跨国网购业务,在进出口方面给予一定优惠,让东南亚消费者足不出户即可买到云南陶瓷工艺品,提升云南陶瓷影响力。同时可以利用网络跨地域性,不定期在网上举办“虚拟拍卖会”,拍卖一些云南陶瓷知名工艺品,吸引东南亚学者、收藏爱好者参与,提升云南陶瓷工艺品价格。

  为了进一步提升制作水准,改良行业环境,还应在培养人才方面下工夫。云南省社会科学院副研究员赵殊岚说:“我省在扶持原本就有这项专业的云南艺术学院之余,也应当鼓励职业技术院校开设陶瓷相关专业,或者与省外知名高校联合办学或定向委托培养,培养更多精通陶艺的中高级技术人才和专业技术工人。其次,聘请国家级、省级专家大师作为昆明陶瓷产业发展和研究顾问。最后,积极引进外地陶瓷院校毕业、有志于从事昆明陶瓷产业的技术人才和管理人才,并且设立昆明陶瓷业人才数据库,便于有需求的国内外企业检索,增强产业发展后劲。”

  据国内媒体消息,江西景德镇、江苏宜兴紫砂、广东石湾公仔陶、广西钦州红陶正在积极布局投资斯里兰卡、印度。赵殊岚表示:“目前许多南亚国家还没有太多中国陶瓷企业进入,如果云企有进入南亚打算,是一个不可多得的机会。”

  业内人士表示,易门县许多企业早些年曾经试图进入斯里兰卡,然而由于宣传方面等有所欠缺,导致了产品滞销,不得已撤资回国。

  而且,东南亚国家受中国影响较深,对富含中国传统文化的陶艺接受程度高,但是南亚不同。赵殊岚表示:“通过观察出口南亚国家的外销陶瓷产品发现,无论是餐具、茶具、咖啡具,它们的器形、尺寸、图案,往往中西合流,多画静物、山水、人物、西洋故事等,云南陶瓷如果想进入南亚市场,必须淡化民族元素或者将其杂糅呈现,尽可能实现产品本土化,让陶瓷产品向南亚国家人们的生活习惯靠近,才能更快地被他们所接受。”

  赵殊岚说:“虽然比较难进入,企业也无须担心。”相比于东南亚,南亚国家人们消费较为理性务实,不太注重牌子,“以红茶为例,无论是久负盛名的英国立顿还是云南滇红,只要好喝都有市场。陶瓷也是如此,只要品质过硬肯定都能在短时间内培养出自己的消费群体。”

  云南农业大学龙润普洱茶学院副教授周玲建议,南亚国家土地肥沃,雨水充足,几乎都是产茶国,特别是斯里兰卡。“而紫陶茶缸是存储红茶的最佳器具。”用紫陶茶缸存放的红茶不但能隔味、隔光、防潮、防串味,而且透气、保温,能有效地保证红茶纯正的色、香、味。“要进入南亚市场,不妨借助茶叶产业,从茶具、咖啡具等日常用品入手,在这方面云南其实早有先例。”2012年在普洱举办的云南省第七届普洱茶节上,就有建水县文产办、建水县紫陶研究会、建水县工艺美术陶厂组团参加,在展会上大规模对外省来宾展示建水紫陶,顺利地在北上广等一线城市打响知名度。“目前,云南茶产业每年都要和南亚国家举办多个茶类艺术节,茶企之间也多有合作。云南陶艺如果能够借助茶叶产业这辆顺风车,进入南亚市场应该问题不大。”

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